Desempenho além de lucros: como projetos ESG impactam positivamente as organizações

Atualmente, sabemos que o sucesso de uma marca vai além de simplesmente vender um alto volume de produtos ou serviços. Os consumidores estão cada vez mais conscientes da importância da sustentabilidade e responsabilidade social, e preferem apoiar empresas que compartilham desses ideais. Neste blogpost, exploraremos o significado do ESG, sua relevância crescente e como implementá-lo em sua empresa. Acompanhe para compreender como incorporar práticas ESG em seu negócio e conquistar a fidelidade dos consumidores comprometidos com um futuro mais sustentável.

O que é ESG

há anos. Do inglês, ESG significa Environmental, Social e Governance, traduzindo, ambiental, social e governança corporativa. Esses critérios são utilizados pelo governo, investidores e instituições financeiras para avaliarem o desempenho de organizações além de resultados financeiros.

Vamos entender cada um dos conceitos:

Ambiental (Environmental):

Trata-se do compromisso da empresa com práticas sustentáveis e sua responsabilidade ambiental. Pode envolver critérios como a redução das emissões de gases de efeito estufa, o gerenciamento adequado de resíduos, a preservação dos recursos naturais e a adoção de tecnologias limpas.

Social:

Refere-se à maneira como a empresa interage com as pessoas e comunidades afetadas por suas operações. Inclui a promoção da diversidade e inclusão no ambiente de trabalho, a garantia de condições justas para os funcionários, o respeito aos direitos humanos em toda a cadeia de fornecimento e o engajamento com as comunidades locais.

Governança Corporativa (Governance):

Refere-se à estrutura de governança da empresa e sua transparência para os stakeholders. Contempla a composição e independência do conselho de administração, a proteção dos acionistas, a ética nos negócios, a prevenção de conflitos de interesse e a qualidade das demonstrações financeiras.

Agora que você compreende o significado da sigla ESG, vamos compreender sua importância e como utilizá-la para melhorar ainda mais o seu desempenho. Destacamos abaixo 6 fatores impactantes:

1. Acesso a capital: Investidores e instituições financeiras estão cada vez mais considerando critérios ESG ao tomar decisões de investimento. Empresas que possuem políticas robustas nessa área podem atrair mais investimentos e obter melhores condições de financiamento. 

2. Credibilidade: Empresas que investem em projetos ESG demonstram um compromisso com a sustentabilidade, responsabilidade social e boas práticas de governança. Essa postura pode aumentar sua reputação e credibilidade perante os clientes, investidores, funcionários e comunidades em que operam.

3. Eficiência operacional e Inovação: Ao adotar práticas mais sustentáveis, as empresas podem encontrar oportunidades de inovação e eficiência nas operações, que podem resultar em economia de recursos e redução de desperdício.  

4. Imagem e Reputação: Empresas que operam com responsabilidade social e ambiental tendem a ter uma reputação mais positiva perante o público e a comunidade em que estão inseridas. Uma boa imagem pode atrair mais clientes, talentos e parceiros comerciais.

5. Gestão de riscos: A inclusão de ESG nas operações, as empresas podem identificar e reduzir riscos potenciais relacionados a mudanças regulatórias, processos judiciais, danos à reputação e outros fatores que poderiam afetar negativamente suas operações e valor de mercado.

6. Sustentabilidade: As preocupações ambientais estão cada vez mais presentes na sociedade. Empresas que incorporam práticas sustentáveis podem reduzir seus impactos negativos no meio ambiente, ganhar a confiança dos consumidores conscientes e estar melhor preparadas para enfrentar desafios futuros relacionados à escassez de recursos naturais e mudanças climáticas.

Em síntese,  ESG tornou-se um importante indicador do desempenho e da resiliência das empresas no contexto de um mundo em constante transformação e conscientização sobre questões sociais e ambientais. As organizações que adotam esses critérios demonstram um compromisso com a sustentabilidade, transparência e responsabilidade, o que pode resultar em benefícios financeiros, operacionais e de reputação significativos no longo prazo.

Como o mercado reage ao ESG

A consultoria Walk the Talk divulgou resultados de uma pesquisa realizada em 2022 de índice GPS – Global Position of Sustainability – Posição Global de Sustentabilidade que uma empresa representa. Nessa pesquisa, além de avaliar os critérios ESG, também leva em consideração a percepção em relação ao ESG das marcas consumidas. 

A pesquisa contou com 4.421 respondentes, sendo eles homens e mulheres, entre 16 a 64 anos, das cinco regiões do Brasil, das classes ABC. Foram 54 marcas, dos seguintes mercados: bebidas não-alcoólicas, beleza & cosméticos, cuidados com a casa, fast-food, alimentos, bancos, bebidas alcoólicas, moda, varejo e mídia.

Foram obtidos os seguintes resultados: 

94% dos brasileiros acham que as empresas podem ser agentes de mudança;

20% dos brasileiros já boicotam marcas que não são responsáveis;

95% dos brasileiros agem em questões relacionadas ao meio-ambiente;

A Natura foi a empresa mais associada ao ESG, obtendo 536 pontos, num índice que chega a 1 mil. 

A Unilever aparece logo após, com 389, seguida pela Ypê (386), Boticário (376), Petrobrás (372), Nestlé (354), Banco do Brasil (335), e Coca Cola (315).

 Passo a Passo de Como aplicar

Agora que você já entende o conceito de ESG e qual sua importância, está na hora de compreender como aplicar na sua organização!

Claro, cada ação deve ser avaliada e considerada conforme a realidade de cada empresa e quais são as práticas que deseja desenvolver. Abaixo estão  alguns exemplos de tipos de ações de ESG que uma empresa pode realizar:

1. Ações Ambientais:

• Conservação e proteção de recursos naturais, como água e florestas;
• Implementação de programas de gestão de resíduos e reciclagem;
• Inovação e Desenvolvimento de Produtos Sustentáveis:
• Redução de emissões de gases de efeito estufa e adoção de metas de neutralidade de carbono;
• Uso de energias renováveis e eficiência energética nas operações.

2. Ações Sociais:

• Criação de programas de responsabilidade social para apoiar comunidades locais e grupos vulneráveis;
• Desenvolvimento e apoio à transparência e ao diálogo com as partes interessadas, incluindo clientes, fornecedores e comunidades;
• Garantia de condições seguras e justas de trabalho para os funcionários;
• Incentivo ao voluntariado corporativo e engajamento dos colaboradores em causas sociais;
• Promoção da diversidade e inclusão dentro da empresa e implementação de políticas de igualdade de oportunidades.

3. Ações de Governança:

• Adoção de mecanismos para garantir a prestação de contas da alta direção;
• Definição de políticas e práticas de ética e anticorrupção;
• Divulgação transparente de informações financeiras e não financeiras;
• Estabelecimento de conselhos de administração diversificados e independentes;
• Implementação de estruturas de remuneração justas e alinhadas com o desempenho sustentável da empresa.

Reforçamos que esses são apenas alguns exemplos de ações de ESG que uma organização pode realizar. É importante que as ações de ESG sejam alinhadas com a estratégia e os valores da empresa, bem como sejam implementadas de forma consistente e com métricas claras de monitoramento e avaliação. O compromisso contínuo com a sustentabilidade e a responsabilidade social é essencial para que as ações de ESG tenham um impacto positivo e sustentável a longo prazo.

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