As figuras públicas desempenham um papel fundamental na sociedade contemporânea, independentemente de serem personalidades políticas, artistas, músicos, ativistas sociais ou outros. Neste blogpost, você terá a oportunidade de explorar como esses influenciadores afetam nossa sociedade e as marcas que conhecemos. Acompanhe para descobrir uma série de exemplos que ilustram esses impactos reais e recentes.

Figuras públicas e seu poder de influência

Atualmente, as figuras públicas desempenham um papel fundamental na sociedade, não apenas moldando opiniões, mas também influenciando as decisões de compra e o engajamento das pessoas com as marcas. Seja na esfera política, artística ou empresarial, essas personalidades têm o poder de causar um impacto significativo tanto positivo quanto negativo para negócios de diferentes setores.

Consideramos como figuras públicas, aqueles indivíduos que ganham notoriedade e reconhecimento em diferentes áreas, como entretenimento, esportes, política, empreendedorismo entre outros. Sua visibilidade é ampliada pela mídia como um todo, online e offline, permitindo que suas opiniões alcancem grande público interessado.

Entenda a função e importância das figuras públicas na sociedade

Por serem pessoas publicamente expostas, elas exercem e desempenham papel relevante no mundo dos negócios, já que estes alcançam maior público e são capazes de influenciar os consumidores. Aqui estão algumas formas como esses influenciadores atingem o mercado como um todo:

• Acesso à informação: os influenciadores podem fornecer informações e insights sobre marcas, produtos e tendências, ao mesmo tempo que podem tornar o conteúdo menos complexo e acessível. Dessa forma, o público terá mais informações sobre a marca e será mais qualificado no momento de compra do produto ou serviço oferecido.

• Rápida propagação de notícias: aqueles que estão na mídia, possuem grande potencial de espalhar rapidamente informações sobre eventos, anúncios de empresas e desenvolvimentos do mercado. Isso pode impactar as decisões de compra de seus seguidores quase instantaneamente.

• Envolvimento pessoal: As figuras públicas, na maioria, compartilham opiniões pessoais e experiências. Isso cria uma conexão mais pessoal e envolvente com o público, o que pode influenciar nas escolhas de compra.

• Formação de tendências: Os influenciadores têm a capacidade de introduzir novos conceitos e ideias de negócios, resultando na formação de tendências de mercado. Se um influenciador recomendar um produto específico, isso pode levar a um aumento na demanda pelo mesmo, da mesma forma acontece negativamente.

• Defesa de causas socioambientais: Influenciadores podem destacar questões éticas, ambientais ou sociais em relação a empresas. Isso pode aumentar a conscientização do público e pressionar as empresas a adotarem práticas mais responsáveis.

• Volatilidade do Mercado: Em alguns casos, recomendações de influenciadores podem levar a picos de interesse e volatilidade em determinadas marcas, impactando diretamente nos preços dos produtos e sua relação com os investidores.

É importante observar que cada influenciador possui um nicho específico de conteúdo e nem todos são especialistas financeiros qualificados, por isso as opiniões deles devem ser consideradas com cautela. Tomar decisões de compra de alto valor requer uma pesquisa detalhada, e levar em consideração os riscos e busca por orientação de fontes confiáveis e especializadas.

A influência e impacto nos negócios 

Como já mencionamos acima, as figuras públicas são pessoas que possuem acesso a um grande público (geralmente segmentado) que buscam ou possuem afinidade com determinado assunto, produto ou até mesmo uma marca. Estes são usados como uma importante alavanca para que empresas consigam compartilhar suas informações de forma mais nichada, atingindo o público ideal que será seu consumidor final. 

Por isso, há anos que pessoas expostas na mídia são grandes parceiras de marcas,  a fim de contribuir com credibilidade e confiança.

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Como já mencionamos, as figuras públicas são pessoas que possuem acesso a públicos amplos e frequentemente segmentados, os quais possuem interesse ou afinidade com determinados temas, produtos ou marcas. Essas personalidades desempenham um papel crucial como ferramentas valiosas para as empresas, permitindo que compartilhem informações de maneira altamente direcionada, atraindo o público mais adequado para se tornar consumidores finais.

Por essa razão, há bastante tempo, personalidades com exposição midiática têm se estabelecido como parceiros de destaque para marcas, contribuindo significativamente com credibilidade e confiança. Ao associar suas imagens e reputações a produtos ou serviços, essas figuras públicas fortalecem a percepção positiva do público sobre as marcas, ampliando a receptividade e a aceitação por parte dos consumidores.

Porém, entretanto e toda vida, as falas dessas personalidades podem afetar as marcas tanto de forma positiva quanto negativa. Vamos entender?

Impactos Positivos:

• Campanha de conscientização: Figuras públicas frequentemente utilizam sua influência para promover causas sociais importantes, aumentando a conscientização e mobilizando apoio para questões relevantes.

• Campanhas de caridade: Personalidades engajadas em atividades de caridade podem impulsionar campanhas e arrecadações, contribuindo para causas humanitárias.

Impactos negativos:

• Controvérsias Pessoais: Escândalos e comportamentos controversos de figuras públicas podem manchar a imagem de marcas com as quais estão associadas.

• Posicionamento Polêmico: Opiniões polêmicas expressadas por personalidades podem levar a boicotes e críticas às marcas que elas representam.

5 Vezes que o mercado foi influenciado por figuras públicas

Já sabemos o poder das falas de figuras públicas, agora vamos aos exemplos? Aqui estão 4 vezes em que o mercado foi influenciado após o pronunciamento de personalidades.

1. Em 2018, a empresária e socialite Kylie Jenner publicou em seu twitter que não usava mais o aplicativo Snapchat. Esse simples tweet foi capaz de fazer com as ações do app caíssem 7,2%, com um prejuízo de US$1,3 bilhão.

2. No início de 2023, a cantora Shakira lançou uma nova música que se refere ao término de  seu relacionamento com o jogador de futebol Gerard Piqué. Na canção, ela menciona as marcas de relógio Casio e Rolex, de forma negativa e positiva, respectivamente. Por consequência, a marca Casio relatou prejuízos em suas vendas e também apresentou queda de 1,25% em suas ações em um único dia.

3. Ainda sobre a música que Shakira fez sobre o fim de seu relacionamento com o jogador espanhol:  Na canção, a cantora pop afirma ‘trocou uma Ferrari por um Twingo’, carros de luxo e populares. Apesar de as vendas do Twingo não terem sido afetadas, as pesquisas pelos modelos de carro cresceram 281.250% em apenas uma semana do lançamento. Esse caso ficou conhecido como ‘Efeito Shakira’.

4. Em 2021, durante uma coletiva de imprensa, o jogador de futebol Cristiano Ronaldo, se recusou a tomar o refrigerante Coca Cola que estava na mesa. O jogador preferiu beber água mineral e inclusive disse durante sua coletiva ‘Bebam água, não Coca’. A marca relatou prejuízo de US$2,6 bilhões após o ocorrido.
5. Em abril de 2023, a digital influencer brasileira, Virgínia Fonseca realizou uma live em suas mídias sociais por 13 horas ininterruptas para promover produtos da marca de cosméticos WePink. Com sua força, a marca registrou a venda de 194.904 produtos, gerando um faturamento de R$ 22.488.709,38 durante o período de transmissão.

Para finalizar, as figuras públicas desempenham um papel central na sociedade contemporânea, exercendo influência sobre as marcas e questões relevantes. Seu poder de inspirar, conscientizar e moldar a opinião pública faz com que sejam agentes de mudança, cujo impacto pode ser tanto positivo quanto negativo. O alinhamento estratégico com personalidades adequadas pode impulsionar o sucesso das marcas, enquanto o discernimento é essencial para evitar associações prejudiciais.

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